Viktigt att tänka på för dig som jobbar med kommunikation och varumärken

Noterade att Sveriges Kommunikatörer gav alla kommunikatörer några goda råd inför hösten. Intressant läsning, värd att nämna några sammanfattande ord om här. Kompletterat med egna tankar.

Nyckelord är omvärld, vara redo för de oplanerade,  veta om sitt existensberättigande, nyttja video mer samt hålla stenkoll på den nya dataskyddsförordningen.

Du hittar deras inlägg i sin helhet här.

Omvärlden behöver bevakning

Att vara kommunikatör idag inrymmer idag allt fler arbetsuppgifter och kompetenser. Omvärldsbevakning, coachning och arbete i ledningsgrupper tillhör idag vardagen.

Just omvärldsbevakning som ligger mig lite extra varmt om hjärtat är kul att se att de understryker. Ser att den är en viktig input till flera andra områden.

Strategisk improvisation för det oplanerade

Inte minst strategisk improvisation som de nämner. I korthet handlar det om att världen är snabbföränderlig och kommunikationsarbetet behöver hänga med. Vi får nya målgrupper och digitaliseringen rusar fram. Detta möts med att långsiktiga regelverk kombineras med improviserad och situationsanpassad kommunikation.

Ett exempel på detta är när Balenciaga lanserade sin lyxväska för 20 000 kr och Ikea snabbt var ute med att deras kasse för 5 kr är snarlik och postade detta på Instagram med texten ”Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr/styck. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA #blåkassen #fashion

 

För mig ser jag paralleller till bimodal-it som också handlar om att samköra den mer förvaltande it-verksamheten med mer innovativ och på-tårna-utveckling.

Varför finns ni till?

Sveriges Kommunikatörer aktualiserar även vikten av att förstå sitt existensberättigande. Varför verksamheten finns till. Syftet med varumärket. För att ta Ikea som exempel igen så myntade Ingvar Kamprad ”en bättre vardag för de många människorna”, som gäller än idag. Varumärkessyftet skall förklaras på ett enkelt inspirerande sätt som är lätt att komma ihåg.

Som en parantes till detta såg jag ett inlägg på Linkedin om att Google testar en ny funktion i USA. Om du exempelvis söker efter ”Volkswagen” kommer sökmotorn också visa loggor för Audi, BMW och Mercedes-Benz. Baserat på att de är relaterade sökningar. Kommentaren jag såg var att nu har varumärkesarbetet spelat ut sin roll. Jag håller inte med. Snarare är det än viktigare att redan i människors huvuden planterat sitt existensberättigande.

Video i alla dess former

Video måste tas på allvar och bli något i kommunikatörens verktygslåda. Allt mer innehåll på nätet är och kommer vara video. Både lagrade klipp och livesändningar. Det har aldrig varit så billigt att göra så mycket bra.

Ny dataskyddsförordning

Sist men absolut inte minst. I maj börjar EU:s nya dataskyddsförordning gälla. Då gäller helt andra krav på datahantering och skadestånd om det inte uppfylls.

Den innehåller dessutom nya regler för vad företag och organisationer ska göra vid exempelvis dataintrång eller informationsläckage, något som ständigt är aktuellt.

På tal om lagar, regler, personuppgifter och… djurselfies

Slutligen en helt annan sak.

Bilden som illustrerar denna artikel är tagen av apan själv. En så kallad apselfie. En historia om lagar, rättigheter och annat som du kan läsa om här.

Missa heller inte klassikern om den mycket duktige konstnären Pierre Brassau från samma stad som mig själv.

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *